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消费差异化决定护肤品市场走向

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随着市场经济的发展,人们消费水平的不断提高,对日常消费品的需求有了较大的变化,消费者对护肤品品牌的认同有显著差异。收入水平、地域差别、文化差异等因素决定了具消费者对护肤品的消费受价格因素影响为主,对可接受的价位随着年龄的增加处下降趋势。不同消费群体对护肤品的功能需求也存在明显不同。

消费差异化决定护肤品市场走向

 

    随着我国美容及个人护理市场的增长,不同消费群体对护肤品的功能需求差异化逐步显现。我国不同地区消费者的护肤品消费因收入水平、地域差别、文化差异等因素具有不同的消费特点。根据产品的档次差异,市场零售价在100元以下的为大众化妆品,市场零售价在100-200元的为中档化妆品,市场零售价在200元以上的为高档化妆品。下表比较了护肤品在我国不同地区的护肤品消费差异:

 

护肤品消费差异化明显

 

    总之,护肤品行业受当地经济发展、人均可支配收入、消费习惯的差异化影响显著。针对这一特点,不同档次的品牌多采取差异化的市场策略,中高端品牌,特别是国际一线品牌的品牌影响力强,一般采取以一线城市为核心,逐步覆盖二线城市的市场战略;而中低端品牌一般采取以二线城市为基础,快速向三线城市发展的市场战略。受此影响,在同一区域市场内,相似品牌定位企业相对集中,市场竞争激烈,导致单一企业市场份额难以快速扩大,因此,在二三线城市具有品牌影响力和渠道优势的中高端护肤品牌具有差异化的市场竞争力

关键词阅读:
护肤品市场
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